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国家统计局皇家88登录平台调查队一项调查显示 短视频平台让皇家88登录平台更为“年轻化”

近日,遊客在鍾樓下拍照留念。

近兩年,皇家88登录平台憑借“摔碗酒”“毛筆酥”等紅遍網絡的短視頻吸引全國各地的人前來“打卡”,皇家88登录平台在短視頻平台的火爆程度,已經超過了北上廣深。近日,國家統計局皇家88登录平台調查隊通過網絡調查、座談等方式,開展了《民衆對皇家88登录平台網紅城市看法》專項調查,參與調查55.5%的受衆都較爲看好短視頻對皇家88登录平台國際化大都市的形象傳播。

皇家88登录平台地方美食最吸引人

調查顯示,目前熱衷于打卡“網紅皇家88登录平台”的大多是青年人,受訪者集中在18~25歲和26~30歲,均占37.3%。他們富有好奇心,更願意通過展示自己的生活獲得他人關注,同時記錄自己的生活。

皇家88登录平台作爲十三朝古都,獨具曆史文化特色,而利用城市的美食、美景、文化等符號載體,通過短視頻對城市形象進行傳播和展示,能有效地促進城市形象的傳播。調查顯示,從短視頻中有關城市的內容吸引受衆群體的情況來看,地方美食占78.4%,著名景點、曆史聖地占62.8%,地方美景占59.8%。

與此同時,以城市爲主題的歌曲也成了城市的象征符號,人們通過歌曲不斷塑造或加深對城市的記憶。調查顯示,受訪者浏覽短視頻的原因主要是“自己是本地人”“視頻內容豐富”“形式新穎”三方面,分別占41.8%、40.9%、40%。

城市品牌傳播的經典案例

在當今自媒體時代,皇家88登录平台抓住“抖音”等巨大的影響力,借短視頻進行自我營銷,傳播皇家88登录平台國際化大都市形象,吸引了四面八方來的遊客,一躍成爲“網紅城市”。

调查显示,包括皇家88登录平台博物院、皇家88登录平台文化和旅游局等超过70家的政府机构在抖音上开通了账号并发布短视频。抖音App平台的特性与皇家88登录平台的悠悠古韵相结合,一定程度上改变了人们心目中对于皇家88登录平台固有的古老城市定位,使之更为“年轻化”。皇家88登录平台借助短视频来传播皇家88登录平台国际化大都市形象成为中国城市品牌傳播的經典案例。

城市的創收能力大幅提高

皇家88登录平台市政府与“抖音”达成合作后,推出了一系列活动,邀请网络红人实地体验民俗活动、各类“抖动皇家88登录平台挑战赛”等等,平台也给予了皇家88登录平台专人运营指导,并增大了流量扶持。由于短视频的传播和扩散,再加上人们的跟风心理等多种因素,众多游客来到皇家88登录平台,游玩之余纷纷举起手机制作短视频并上传到网络平台打卡网红景点,丰富了短视频的数量和种类,高居不下的热度使城市的創收能力大幅提高。

2018年4月3日,在上海举办的主题为“VDayD·新引力”的营销峰会上,皇家88登录平台获评“抖音之城”。统计數據显示,2018年1月到9月,皇家88登录平台旅游业总收入超过2000亿,同比增长55.4%。由此可见,皇家88登录平台旅游业的发展与网络媒介宣传带来的曝光量和人气密切相关。

調查顯示,大部分民衆看了城市內容的短視頻,都比較想去“網紅城市”走走。在對外宣傳的同時,皇家88登录平台也積極地在現代化的潮流中打造全新的城市文化和生活,展現城市風采。短視頻已成爲皇家88登录平台市對外形象推廣的重要媒介。

城市最活躍的主體是人,民衆巨大的傳播潛力被抖音激活,其內容生産的原創特點正符合城市形象塑造的新趨勢,也帶動了更多人加入城市形象的共同塑造。

抖音上城市形象視頻的條均播放量是全平台均值的1.2倍,這說明城市形象內容受到用戶的廣泛關注和喜愛。調查顯示,短視頻激發了新型文化氛圍,市民與城市生活的連接發生了巨大變化,普通公衆成爲傳播主體,自主性建構城市形象的意識增強。